专门方案

简介

为迎接“双11购物节”，西安京东商城在2021年11月摇身一变成为富丽堂皇的大唐朝宫殿。这个独特项目的主题为“假如大唐有京东？”，笔克获委托提供项目规划、设计与搭建和运营管理服务。

灼见

项目核心为西安文化历史与京东品牌科技两者之结合，专注于电脑、通信和消费电子产品的西安京东商城透过让顾客联想到西安作为中国唐朝首都鼎盛时期的辉煌，从而鼓励情感消费。京东网店的线上游戏注册甚至手机订单都将与活动挂钩，以吸纳大量年轻消费者。

方案

笔克团队为“假如大唐有京东？”提供的服务范围广泛，将服装舞者、文化历史、数字科技及品牌价值等内容融合成具凝聚力的沉浸式体验。

在实体元素方面，项目以手绘的西安标志建筑“鼓楼”为主视觉元素，周围融入古代马车漫游 ，缓慢的马车与京东提供快速现代的产品交付方式形成鲜明对比，成为项目亮点之一。

穿着华丽的“唐宫小姐姐”展示西安历史与京东超值清单，访客更可以自由地与她们自拍，是项目亮点之一。项目同时亦设置舞台表演，让消费者沉浸于唐代氛围，提升他们重访商场的意欲。

项目的线上元素包括团队开发的两款 HTML 5 游戏：性格测试和“唐宫小姐姐”拼图，将注册玩家变成潜在京东消费群，从而推荐与其个性匹配的手机型号并分享促销信息。注册玩家还获得手机折扣券以鼓励购物，并参加幸运抽奖。

此外，抖音网络红人在商场现场直播，于线上展现各个特色环节吸引观众，并为在场观众创造另一亮点，同时吸引其他抖音播主参与活动。