灼见

本港最新一份《财政预算案》中提到，政府将于未来五年支持逾三十个文化知识产权（IP）项目，增加文化IP产品的传播力和商业价值。事实上，自从去年中央政府送赠香港两只大熊猫，发展“IP经济”的讨论便开始涌现，期望藉此振奋疲弱经济，带动消费和人潮。

活动策划行业作为IP商业化的重要载体，能够向广大受众推广IP产品魅力之余，亦可反向于活动中添加IP元素，借助其人气产生协同效应，提升品牌影响力并带动销售。

今年初，台湾高雄举行的灯会活动“高雄冬日游乐园”便与日本人气IP Chiikawa合作，在户外展示相关IP造型之大型充气装置和主题灯光展，配合游乐园、美食市集及水上活动等适合各年龄层的活动，吸引逾320万人次参观。

活动策划与IP跨界合作，将能借助IP原本人气制造话题并提升触及率。笔克最近为美国州立农业保险公司激活其“Batman vs Bateman”活动，邀请知名直播主Kai Cenat与观众直播互动玩游戏，并以抽奖和蝙蝠侠周边礼物作招徕，鼓励他们透过专属网站登记成为用户，以一系列互动元素作铺垫，最后首播公开一部联乘蝙蝠侠IP以及演员Jason Bateman，以保险为主题的幽默影片，为观众留下深刻印象。项目最终吸引逾2万名用户登记，社交媒体总触及率达1.24亿人次。

热门IP的魅力和知名度固然有助吸纳受众，但要将IP本身影响力转化为提升品牌形象驱动力，活动策划方需要具备数据分析和跨界资源整合等能力，并活用创意打造IP与品牌高度契合、具话题性的活动，才能增加受众对品牌的归属感，从而转化为销售额。