5月末，琶醍江畔微风初起，LEXUS全新一代ES全国媒体试驾于此启程。TBA携手雷克萨斯，搭建起从静态场景到动态验证的完整试驾动线，通过城市、高速与盘山路的连续切换，诠释全新一代ES的全方位跃级。广州站作为首站，将松弛的生活化展车台融入江畔景色，把政策语言转译为体验语言，并以三段式路况模拟用户真实用车全生命周期。
项目概述
在琶醍发车点，团队未止步于常规车辆陈列，而是打造沉浸式生活场域，7组生活化展车台以“越用跃有ES”串联全场，覆盖早C晚A咖啡一角、带宠物的TA空间、兜风发呆公园场景及音浪全开的移动空间；同时将“6年或15万公里免费保修保养”具象为一本“06-15”比分装置。车队驶出琶醍后，连续经历城市脉络、高速坦途与山间回环，媒体在引擎律动中亲历拥堵、巡航与过弯的全景日常。设置小红书专场，沉淀社交平台优质内容，让试驾热度在场外持续发酵，为全国试驾版图（后续成都、上海、北京站）拉开序章。
灼见
以“越用跃有ES”为认知主线，把试驾从单次性能验证重构为“生活陪伴”的连续叙事。静态端用生活化场景与政策装置降低豪华车的距离感，动态端用三段式路况还原真实用车全生命周期，打破单一试驾的感知局限。
方案
江畔生活化展车场域
发车区摒弃常规陈列，于琶醍江景中落位7组生活化展车台，以“越用跃有ES”串联：早C晚A咖啡一角、带TA的宠物空间、兜风发呆公园、音浪全开移动空间——把ES前置为生活伴侣，而非展品。
三段式动态试驾动线
车队驶出琶醍，连续切换城市脉络、高速坦途、山间回环三类路况，模拟用户真实用车全生命周期。媒体在拥堵—巡航—过弯的连续节奏里，自行完成对全新一代ES适配度的自然判断。
小红书专场场外发酵
通过深度种草与真实分享沉淀大量优质内容，使试驾热度突破场地边界持续传播
